Case: “Kerk&Leven” – Une solution rentable pour un grand nombre d’éditions, des tirages limités et un contenu régional proche du lecteur
L’hebdomadaire Kerk&Leven, édité par l’église catholique en Flandre, paraît sous forme de journal et compte près de 500 éditions différentes. Avec un tirage total de 300 000 exemplaires, cela signifie que chaque édition est publiée à un tirage plutôt limité. Outre des articles nationaux, chaque édition contient aussi plusieurs pages régionales, voire locales. Un atout qui renforce le lien avec les lecteurs et les collaborateurs locaux, tout en posant un défi important au niveau de la rentabilité.
P3 a conçu, développé et cherché des partenaires pour un concept combinant :
- un éditeur en ligne avec base de données et banque d’images permettant aux bénévoles locaux de faire la mise en pages de leur propre journal ;
- lié à un plan de travail automatisé qui relie la composition du journal à l’adresse de l’abonné ;
- une production de journaux via la technologie à jet d’encre, par adresse selon la séquence postale ;
- triage et regroupement selon la distribution du courrier.
Une solution qui permet à Kerk&Leven :
- d’augmenter l’apport et la motivation des collaborateurs locaux. Ainsi, le réseau de bénévoles peut être renforcé et étendu.
- de renforcer l’ancrage local de l’hebdomadaire, plus proche de ses lecteurs.
- d’étendre le nombre d’éditions à des communautés ou des groupes très locaux. Pas de tirage minimum requis.
- de commencer et de diffuser des éditions sans restrictions géographiques.
- de rester rentable à l’avenir et d’assurer ainsi son avenir.